Avez-vous déjà songé à écrire le livre de votre entreprise ? Que vous soyez auto-entrepreneur ou patron de toute une équipe, à la tête d’une grande société ou d’une petite entreprise familiale, cela aurait un impact positif, tant sur vous que sur votre activité. C’est pourquoi nous souhaitions dédier un article complet à l’écriture d’un livre d’entreprise : de quoi parle-t-on au juste ? Que peut vous apporter ce type de projet ? Et surtout, comment rédiger un livre d’entreprise qui reflète parfaitement vos valeurs, vos engagements et votre vision ?
En tant qu’experts en rédaction de biographie d’entreprise, nous allons répondre à toutes ces questions et partager avec vous des exemples qui prouvent à quel point le livre d’entreprise est un outil puissant pour gagner en visibilité et en notoriété.
Qu’est-ce qu’un livre d’entreprise ?
Un livre d’entreprise (aussi appelé biographie d’entreprise) est un ouvrage qui relate l’histoire ou les réalisations d’une entreprise : ses origines, son évolution, ses savoir-faire, ses valeurs, sa mission, ses équipes, ses clients, mais aussi le parcours de son fondateur avec ses réussites et ses échecs. Le texte peut être enrichi de témoignages ou de photos.
Le livre d’entreprise est généralement à destination du grand public, mais peut également n’être diffusé qu’en interne dans le but de fédérer tous ses membres. Parfois, il arrive aussi que l’on initie l’écriture d’un livre d’entreprise afin d’offrir l’ouvrage lors d’un évènement marquant dans la vie de la structure (le départ à la retraite d’un collaborateur ou d’un dirigeant par exemple).
5 bonnes raisons d’écrire le livre de votre entreprise
Écrire un livre d’entreprise s’inscrit dans la tendance du marketing actuel, à savoir mettre en avant l’histoire d’une marque à travers un discours authentique et incarné. C’est un outil de communication qui s’appuie sur le pouvoir du storytelling (l’art de raconter les histoires) pour humaniser l’entreprise et créer un lien émotionnel avec ses clients, ses partenaires, ses employés. Si vous vous décidez à vous lancer dans cette extraordinaire aventure, voici tous les bienfaits que vous pourrez en retirer.
1. Vous positionner comme un expert dans votre domaine d’activité
Écrire le livre de votre entreprise est la parfaite occasion de partager vos compétences et votre savoir-faire :
- Quel est votre domaine d’expertise ?
- Dans quelle spécialité excellez-vous ?
- Quelles sont les difficultés que vous avez affrontées et comment les avez-vous surmontées grâce à vos aptitudes personnelles et professionnelles ?
Autant de questions auxquelles un livre vous permet de répondre, de façon à vous positionner comme un véritable expert.
« Dès la parution de mon premier livre, des portes auparavant fermées se sont ouvertes comme par magie, et les gens m’ont soudainement écoutée attentivement » se rappelle la femme d’affaires et auteure de livres d’entreprise à succès Erika Andersen dans les colonnes du magazine Forbes. Cela en dit long sur l’utilité d’écrire un livre d’entreprise.
Dès que vous publiez un livre sur vous et votre activité, vous gagnez en légitimité et en notoriété. En témoignant de vos succès et de votre stratégie de développement, vous gagnez de facto encore plus de confiance de la part de votre équipe et de vos clients ou partenaires. Le livre va vous permettre d’acquérir une vraie reconnaissance de la part des professionnels de votre secteur. Et, qui sait, d’être sollicité en tant qu’expert, pour intervenir dans des médias ou pour donner des conférences par exemple !
Votre entreprise bénéficie quant à elle « d’un effet de halo grâce à votre montée en crédibilité » pour reprendre les termes d’Erika Andersen. « Cela confère à votre entreprise une légitimité aux yeux du monde, et être considéré comme plus légitime permet simplement de faire avancer les choses plus facilement ».
2. Mettre en avant votre singularité pour renforcer votre image de marque
Chaque entreprise a sa propre histoire, sa propre genèse et son propre ADN. Dans un domaine concurrentiel, elle a sa propre identité de marque. Une singularité liée à la personnalité et au parcours de son fondateur et de ses dirigeants, de leurs qualités et de leur vision. Écrire le livre de votre entreprise est ainsi l’occasion de retracer cette histoire singulière qui n’appartient qu’à vous.
Une communication efficace s’appuie sur l’émotion. C’est ici qu’un bon storytelling d’entreprise a toute son importance : on met en avant l’histoire d’une marque, ce qui a infiniment plus d’impact que de promouvoir un produit ou un service. Le discours s’enrichit d’une « âme » et touche à l’humain — un facteur clé pour que votre livre retienne l’attention des gens. Or, le fait d’humaniser votre entreprise va permettre de créer une véritable connexion émotionnelle avec toutes les personnes qui partagent votre vision, vos convictions, vos engagements, vos aspirations, etc.
Comme le souligne Bpifrance à propos du storytelling, un organisme qui accompagne beaucoup d’entrepreneurs : « Raconter une histoire sert à capter l’attention pour mieux la retenir. L’objectif est de créer une fidélité, une meilleure adhésion et un attachement à vos produits ou vos services grâce à l’univers créé autour de votre marque ou de votre entreprise. […] L’avantage du storytelling est la différenciation vis-à-vis de vos concurrents grâce aux moyens subjectifs, tels que l’imaginaire, le plaisir, la sympathie, l’empathie… Le but de cette technique marketing est de prendre le pas sur la raison dans l’acte d’achat, et d’inciter à découvrir qui vous êtes, ce que fait votre entreprise ».
Un livre d’entreprise résonne comme une invitation à entrer dans vos coulisses. Vous créez alors un lien d’intimité avec votre client qui se sent privilégié et gagne en considération grâce à cette proximité, cette nouvelle relation. Le livre s’avère ainsi très propice pour renforcer le lien et la fidélité entre votre entreprise et votre client, sans lequel votre activité ne peut se développer.
Quant à vos lecteurs extérieurs à l’entreprise – le grand public – le seul fait de proposer un livre qui raconte une histoire avec un fil conducteur, des personnages, des rebondissements, vous permet de retenir l’attention et de toucher leur fibre émotionnelle. Le public vous perçoit comme avant tout humain et sensible.
Ainsi, écrire votre livre d’entreprise renforce votre positionnement et votre image de marque (ou marque personnelle si vous œuvrez en tant qu’entrepreneur indépendant). Il fait partie intégrante de votre stratégie de communication, car il vous différencie des autres en approfondissant des sujets propres à votre marque et à votre identité.
Par ailleurs, contrairement au digital, l’édition papier d’un livre d’entreprise véhicule une image culturelle. La valeur attribuée à l’écrit sur le papier est plus importante. Faire découvrir votre marque sous un nouveau jour, gagner en crédibilité et en expertise : autant d’éléments propres au livre d’entreprise qui de facto s’avère un outil clé pour bâtir et asseoir votre réputation.
Nul hasard à ce que des patrons et des personnalités aient écrit leur propre livre :
📗 Dans « Confessions d’un entrepreneur pas comme les autres », Yvon Chouinard (le fondateur de Patagonia) retrace son histoire en s’adressant à tous ceux qui, comme lieu, recherchent un modèle d’entreprise éthique et respectueux de l’environnement.
📘 Dans « Le meilleur est avenir ! Et si on se réconciliait avec l’optimisme ? », Arthur Auboeuf (le co-fondateur de Time for the Planet) relate les aventures et les étapes de son parcours avec un discours humaniste et optimiste.
📙 Dans « Ouvrir une voie », Emmanuel Faber (PDG de Danone de 2014 à 2021) partage son expérience de patron activiste et livre sa vision des enjeux d’aujourd’hui et de demain.
3. Fédérer votre équipe autour d’une histoire et d’une vision communes
Rédiger le livre de votre entreprise est également un projet fédérateur. Cela permet de créer un vrai lien avec vos collaborateurs et vos clients tout en incarnant des valeurs : c’est toute la force d’une biographie d’entreprise qui s’adresse tant au grand public et à vos clients et partenaires, qu’à votre personnel, la pièce maîtresse de votre aventure entrepreneuriale.
À l’heure où bon nombre de salariés sont démotivés, voire en burn-out, avec le sentiment d’être « remplaçables », le livre d’entreprise les valorise et met en lumière leur savoir-faire et leurs compétences. Avec un ouvrage qui retrace l’histoire et les valeurs de l’entreprise à laquelle ils participent chaque jour, ils portent un autre regard sur leur employeur. Ils donnent aussi un sens nouveau et bien plus pertinent à ce qu’ils font.
Parce que les employés ressentent alors ce sentiment d’appartenance à l’entreprise, ils deviennent les ambassadeurs de votre institution ou de votre marque auprès de vos publics.
Vous l’aurez compris : le livre de votre entreprise est un facteur de cohésion inestimable pour vos équipes. Par ailleurs, il a le pouvoir de faire vivre et de transmettre votre culture d’entreprise à toutes les personnes qui participent de près ou de loin au développement de votre organisation.
4. Inspirer d’autres chefs d’entreprise avec votre récit
Publier le livre de votre entreprise n’a pas qu’une incidence sur vos collaborateurs, votre clientèle ou vos partenaires commerciaux. C’est aussi une très belle façon de partager votre expérience avec d’autres chefs d’entreprise et d’autres entrepreneurs en quête d’inspiration et de motivation.
Lors de notre rencontre avec Valentin Decker, entrepreneur et freelance, celui-ci nous expliquait pourquoi les biographies sont si inspirantes : « Ce qui est génial avec les livres – et plus particulièrement avec les biographies – c’est que tu peux te recréer un petit cercle de mentors exceptionnels. Tu ne les fréquentes pas… Mais paradoxalement, tu connais tout de leur vie et de leurs aventures. Et indirectement, ils t’inspirent, ils te conseillent, ils te motivent, ils te tirent vers l’avant… Je trouve ça dingue ! ».
Valentin considère les biographies comme des « leçons de vie exceptionnelles » qui « laissent la possibilité à chacun de retenir les éléments qui le touchent vraiment, qui font écho à son histoire, à sa situation, à son parcours et à ses envies ».
D’ailleurs, l’écriture d’une biographie d’entreprise n’est pas réservée aux grands patrons ou aux créateurs de multinationales. Que vous soyez artisan, artiste, autoentrepreneur ou gérant d’une société, votre témoignage est précieux. Les difficultés que vous avez rencontrées, les obstacles que vous avez surmontés, votre point de vue ou encore vos idées : tout cela a une valeur inestimable. En effet, écrire son histoire dans un livre présente un intérêt documentaire et historique, même si l’on pense ne pas avoir un « parcours extraordinaire » ou « hors du commun ». Les récits individuels enrichissent la mémoire collective et participent à changer notre vision du monde.
5. Générer plus d’opportunités commerciales grâce à l’écriture de votre livre d’entreprise
Parce qu’un livre d’entreprise augmente considérablement votre image de marque et la valeur perçue de vos produits ou services, il peut attirer des investisseurs et générer beaucoup plus d’opportunités commerciales. De même, s’il se vend bien, vous et votre entreprise gagnez encore plus de notoriété, et donc, de visibilité médiatique et d’attrait.
La publication d’un livre d’entreprise peut vous ouvrir la voie vers des chroniques, des interviews, des articles, des partages sur les réseaux sociaux avec des influenceurs et des entrepreneurs de votre secteur. Vous pouvez apparaître dans les journaux locaux, être cité sur les sites internet de référence dans votre domaine d’activité, ou même être invité sur un plateau de télévision.
Dès lors, le trio « Crédibilité — Légitimité — Expertise » crée un véritable cercle vertueux pour vous et votre activité. Cela permet d’attirer de nouveaux prospects, mais aussi de fidéliser vos clients.
Comment écrire un livre d’entreprise ?
Seul un livre d’entreprise bien rédigé et fidèle à votre ADN de marque peut vous permettre d’acquérir de la visibilité et de la notoriété. Pour avoir de l’impact, l’ouvrage doit être captivant, mémorable et inspirant.
Pour écrire le livre de votre entreprise, nous vous recommandons donc vivement de vous faire accompagner par un professionnel de l’écriture qui maîtrise l’art du storytelling et qui a déjà une solide expérience dans la rédaction de biographies. Vous pouvez faire appel à un rédacteur de livre d’entreprise ou à un biographe d’entreprise dont le travail vous plaît. Si vous ne savez pas trop comment vous y prendre, découvrez quels sont les critères à considérer pour trouver un biographe, que l’on soit un particulier ou une entreprise. Vous aurez ainsi l’assurance de confier votre projet à une personne qualifiée, fiable et compétente.
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